sábado, 27 de septiembre de 2014

Literatura y periodismo,





Crónicas...

Es de suma importancia  para la crónica,   el hecho de poseer   literatura  en su interpretación de los sucesos. Una es que ya no sólo da fechas y sitios con  tiempo determinado,  sino que allí mismo  van reflexiones y  comentarios  de quien cuenta la historia,   al igual que una novela.    Por otra  parte la forma de utilizar las  frases cortas,  entre los párrafos, es una de la influencias de la literatura en las  crónicas. El  lector al leer siente  que esta ante los hechos. El objetivo es generar un efecto de objetividad.

Reportajes...

El estilo del reportero es enriquecido con lo literario,   ya que le da  esa   individualidad de recrear ambientes y escenas. Y, así  la interpretación  que le da el  periodista  a las fuentes documentales y testimoniales  es  reforzada con la redacción  literaria. La participación de la fuente en forma viva  en la información,  es uno  de las influencias de la literatura. Puede  haber en  el reportaje  una exclamación, un suspiro  o  un  giño de ojo,  todas  esas expresiones  gestuales quedan  redactadas en la noticia.  Ayuda al background de los hechos,  que consiste en profundizar en la  investigación de la noticia dando a conocer más de cerca  los ambientes y los problemas de las comunidades. En los reportajes  la forma novelesca de  redactar,  hace gala de  sus aportes en la forma de realizar las pausas correspondientes al  pasar de un sitio a otro.



Entrevistas...


Para describir  el  lugar  en donde se desenvuelve  la conversación hay que tener  una contribución de la narración  literaria, eso logra  hacer  un   texto agradable.
En la entrevista, el diálogo  es una característica de la literatura que  encaja perfectamente.    Todos los signos paralingüísticos que conforman el diálogo son utilizados: los guiones,  los signos de interrogación y de  exclamación... ¡enriquecen el texto! 

martes, 23 de septiembre de 2014

PUBLICIDAD SURREALISTA




Desde el surgimiento del surrealismo en 1924 como movimiento artístico ha influido sobre distintos ámbitos, pero cabe destacar el de la publicidad como uno en los que más ha dejado huella, tanto que aún podemos seguir apreciando la influencia de los artistas surrealistas como Dalí, Bretón, entre muchos otros, en la publicidad actual.

Además, podemos afirmar que esta influencia perdurará  y es que no tenemos que olvidar que el surrealismo fue el primer movimiento que logró llegar al subconsciente de todas aquellas personas que observaban sus piezas. 

                                           Algo que busca siempre la estrategia publicitaria con el fin de incentivar el consumo de bienes o servicios. 


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 Por lo tanto, podremos seguir observando rasgos surrealistas en la publicidad, sobretodo en las piezas gráficas, mientras la publicidad necesite captar la atención de los espectadores o transeúntes.


Y es que tal y como afirma Lahuerta, profesor de la Universidad Politécnica de Cataluña, cuando hace referencia al vínculo de la publicidad y el movimiento artístico analizado: “En realidad tratan de apropiarse de la persona a través de un mensaje cuyo mecanismo se basa en los mecanismos del surrealismo; es decir, en el desplazamiento de cosas a donde no les corresponden, en el ‘collage’, en la sorpresa, en el “transformismo” continuo... 




Basta ver los anuncios de la televisión para comprobar cómo las técnicas del surrealismo se utilizan continuamente en publicidad. Además, el término surrealista se usa continuamente en cualquier ámbito.


Las técnicas publicitarias






La técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente en castellano: bajo la línea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.





Se vale de medios tales como el merchandising, los eventos, el mecenazgo, los medios de difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros.


En los modelos de comunicación personal, la retroalimentación —respuesta, reacción de la audiencia, o feedback— es instantánea.A este feedback es preferible traducirlo como una retroacción!...   En cambio, con la comunicación masiva, no hay tal inmediatez. Los medios BTL no sólo agilizan la respuesta, sino que hacen más medible la efectividad de la publicidad.

SE UTILIZAN FOLLETOS, VOLANTES, STANDS   Y TRÍPTICOS 








Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación masivos o tradicionales denominadas «sobre la línea» (traducción literal de above the line, también conocido por sus siglas ATL).
En los modelos de comunicación personal, la retroalimentación —respuesta, reacción de la audiencia, o feedback— es instantánea. En cambio, con la comunicación masiva, no hay tal inmediatez. Los medios BTL no solo agilizan la respuesta, sino que hacen más medible la efectividad de la publicidad.  Insisto en darle el sentido al término "feedback" en español de RETROACCIÓN...es el más apropiado... no lo olviden.


Embrace the line. Se Las dos  Técnicas

Embrace the line.— Esta denominación (literalmente: abraza la línea'), fue popularizada por Martín Bueno y Joe Wiseman en la agencia de publicidad JWT en la Ciudad de Nueva YorkEstados Unidos, y hace referencia a las acciones de mercadeo que llevan una parte interactiva y que incluyen estrategias tanto ATL como BTL.
Es también una serie de elementos para hacer una publicidad «BTL, experiencias de marca», es uno de los primeros y pocos libros que escritos sobre BTL, en el que el lector podrá encontrar definiciones y casos de Latinoamérica en la materia; el libro fue escrito por Geovanna Nassar, en Colombia.

Publicidad y Propaganda Diferencias,






¿Cuál es la diferencia entre PUBLICIDAD y PROPAGANDA? 




La diferencia es: PUBLICIDAD: Es cuando se vende algo y por tanto la finalidad es económica y comercial mientras que PROPAGANDA: Es cuando se intenta dar ideas, doctrinas, opiniones o creencias.

La relación es pareja y similar, hay algo de una dentro de la otra. Pero PROPAGAR es intentar manipular a la opinión y destinarlas a un fin. PUBLICITAR es sacar provecho pero Económico de un producto en la mayoría de los casos Publicidad es el término porque se usa para referirse a un anuncio para el público para promover ventas, y esta dirigida mayormente a grandes grupos. 

TIPOS DE PROPAGANDA:

PUBLICIDAD: Anuncio para el público con el fin de promover el consumo de un servicio o producto.

PROPAGANDA: Difusión de Información (ideas) para inducir actitudes y acciones con la intención de convencer a un publico para que adopte la actitud que el representa (consumo de un producto o servicio), a traves del sentimiento o la razón.
Ambos pretenden influenciar al consumidor para que compren en un caso o para convencer en el otro.



TIPOS DE Propagandas 
Propaganda religiosa: Muy conocida en la historia




Propaganda literaria: Los libros han sido utilizados como propaganda;










Propaganda “Negra”, que intenta fomentar el miedo, la intranquilidad con respecto a acciones de otra entidad (por ejemplo NO A LAS BEBIDAS ALCOHOLICAS).










TIPOS DE PUBLICIDAD

La Empresarial, que va a estos mediante periódicos o revistas
La de Bienes y Consumos, dirigida al consumidor
La Institucional, que crea prestigio y fomenta el respeto de actividades públicas.
La Propaganda va dirigida a empresas, minorías étnicas, organizaciones y gobiernos. La Publicidad va dirigida a todo tipo de público según el dinero de este.
POR: MARIO PICCONE DIAZ.